很多做品牌策劃的朋友都有這樣的感覺:廣告看得多、做得多,大腦好像變得很僵硬,不知道該怎么做。
而一直以來,歐文萊素色瓷磚的營銷創意非常深入人心,成為眾多品牌效仿的對象。4月28日,歐文萊憑借他們的一系列營銷動作和產品創意作品,奪取了今年新銳榜的品牌傳播金獎。
歐文萊近幾年在國內市場的增長率高達40%-50%,2019年還提出“活到2099”、“國內國外市場雙10億”的戰略目標。這些成績和雄心的背后,很大程度上都離不開他們成功的營銷創意。
歐文萊認為,做行業廣告和做消費端廣告差異性還是很大的,我們需要好好調整創意思路,其中有3點訣竅:
文案要說人話,不說行業術語;
要深度進入產品,又要能從產品視角走出來,用消費視角做創意。
撬動消費欲望的廣告創意,**基本的準則,是不發明產品賣點,只是幫消費者發現產品優點,實實在在說出來!
那么,他們具體是如何做的?我們來看看他們的干貨分享。
歐文萊一直致力打造高級灰瓷磚IP,如何讓消費者搞懂高級灰,他們是這樣說的:
精準鎖定消費群體,產生群體共鳴,他們是這樣說的:
要解除消費者的選擇困難綜合癥,他們是這樣說的:
來到產品賣點的詮釋,以國際標準打造的防滑功能,怎么讓消費者感知?他們是這樣說的:
紋理設計的獨特性和意境,必須要有情景代入感,消費者才會領悟,他們是這樣說的:
精準鎖定消費群體,產生群體共鳴,他們是這樣說的:
豐富的變化和應用效果,一定讓消費者知道,一定要抓痛點癢點,他們是這樣說的:
工匠精神一直都存在,不能只是我們知道,重要的是要消費者知道,他們是這樣說的:
當消費者都看感動了的時候,該給他們做個標準決定了,他們是這樣說的:
讓消費者有更多的獲得感,看他們又是怎樣承諾的:
SNEC 2025 | 光建融合啟新脈，生態筑新向綠生
